Lo inmersivo tambien se mide
Uno de los grandes mitos del marketing experiencial es que sus resultados son "intangibles". No lo son. Una activacion con Realidad Aumentada o Virtual genera datos que una valla o un spot jamas podrian darte: quien interactuo, cuanto tiempo y que hizo.
Las metricas que importan
- Tasa de activacion: cuanta gente que paso de verdad escaneo o interactuo.
- Tiempo de interaccion: el indicador mas honesto de que tan atractiva fue la experiencia.
- Acciones completadas: cupones canjeados, registros, contenido compartido en redes.
- Costo por interaccion: divide la inversion entre interacciones reales y comparalo con otros canales.
Del "que bonito" al "cuanto genero"
Cuando defines los objetivos antes de la activacion (registros, ventas, leads, alcance en redes), la tecnologia inmersiva deja de ser un lujo y se vuelve una inversion con numeros claros.
En Face to Face diseñamos cada experiencia con su tablero de metricas, para que al final no tengas una anecdota, sino un resultado que puedas presentar.
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